Come funziona la pubblicità programmatica, spiegata a chi vive del proprio sito.
Ogni tanto un partner di domanda chiede di aggiungere una riga al tuo ads.txt, e nessuno spiega che cos'è quel file né perché esiste. Ecco il problema che è nato per risolvere, come si legge ciò che contiene, in cosa differisce da sellers.json e cosa si rompe quando è sbagliato.
Leggi l’articoloLa frode pubblicitaria non è sempre opera del proprietario del sito: spesso passa soltanto da casa sua e gli lascia la fattura a nome suo. Ecco che cosa significa traffico non valido, perché le piattaforme lo cercano e che cosa puoi fare perché i tuoi numeri reggano una verifica.
Leggi l’articoloOgni volta che qualcuno apre una pagina con pubblicità si tiene un'asta che dura meno di un battito di ciglia. Questo articolo spiega che cosa accade in quei millisecondi, chi partecipa e perché vendere pubblicità non somiglia più a quello che era quindici anni fa.
Leggi l’articoloL'header bidding ha cambiato il modo in cui una testata digitale vende il proprio inventario pubblicitario: invece di offrire ogni spazio a un acquirente dopo l'altro, lo offre a tutti insieme. Ecco quale problema è nato per risolvere, come funziona al suo interno e cosa comporta metterlo in piedi.
Leggi l’articoloMonetizzare un sito non è un'installazione, è manutenzione. Prima di decidere se gestirla in casa o delegarla conviene vedere il lavoro che c'è dietro, cosa serve per sostenerlo e cosa pretendere da un partner. Con un avvertimento in anticipo: alcuni siti stanno meglio da soli.
Leggi l’articoloUn sito non monetizza «mettendo annunci»: sceglie a quale famiglia di formati appartiene ogni posizione, e ogni famiglia si compra, si paga e si sopporta in modo diverso. Questa è la mappa completa, con il video come asse, e quanto ogni formato costa alla pagina.
Leggi l’articoloSe vendi pubblicità e hai traffico europeo, il consenso dell'utente non è più solo una questione legale: è una variabile che finisce dritta nel fatturato. Ecco che cosa significano CMP, TCF e Consent Mode, e che cosa serve avere montato.
Leggi l’articoloUn pannello di monetizzazione mostra una mezza dozzina di sigle che sembrano dire la stessa cosa, e non è così. Ognuna risponde a una domanda diversa, e usare quella sbagliata porta a decisioni costose. Ecco cosa misura ciascuna, perché due strumenti non coincidono mai e quale guardare.
Leggi l’articoloGoogle avvisa che il tuo sito è lento e il sospetto ricade sulla pubblicità. A volte a ragione, a volte no. Ecco cosa misura ogni metrica, quale parte del problema è davvero degli annunci e cosa si può sistemare senza rinunciare ai ricavi.
Leggi l’articoloAggiornare gli annunci di una pagina sembra denaro gratis: lo stesso lettore, più impression. L'aritmetica funziona sulla carta e fallisce nella pratica, perché le impression non si pagano a pezzo ma per quanto valgono. Ecco quando l'ad refresh è legittimo, quali condizioni deve rispettare e quando costa caro.
Leggi l’articoloAnalizziamo il tuo sito e ti diciamo cosa si può migliorare. Senza impegno.
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