Sticky ads: formato, dove metterli e quando funzionano

Uno sticky ad è un annuncio che resta visibile mentre il lettore scorre la pagina. Gli sticky ads sono un formato particolarmente efficace su mobile, dove lo spazio è limitato e questo formato accumula più tempo in vista di un banner classico. Ma il suo rendimento dipende da dove lo collochi, da quanto resta visibile e da come convive con gli altri formati.

Cos'è uno sticky ad e come funziona?

Uno sticky ad è un annuncio che rimane fisso sullo schermo mentre l'utente scorre il contenuto. A differenza di un banner tradizionale, che sparisce quando scendi, lo sticky resta ancorato a una posizione: in alto, in basso o di lato. Il browser lo mantiene visibile per tutta la sessione o finché l'utente non lo chiude manualmente.

Il meccanismo è semplice dal punto di vista tecnico: l'annuncio ha una proprietà CSS che lo fissa alla finestra di visualizzazione invece che al flusso del documento. Quando la pagina scorre, il contenuto si muove ma l'annuncio resta dov'è. Per l'utente è come se l'annuncio lo accompagnasse durante la lettura.

Perché il tempo in vista conta più del numero di annunci

La pubblicità programmatica misura il rendimento in base a quanto tempo un annuncio resta visibile sullo schermo.

Uno sticky ad accumula tempo in vista quasi automaticamente. Mentre l'utente scorre l'articolo, l'annuncio è sempre lì. Se il lettore passa due minuti sulla pagina, lo sticky è visibile per la maggior parte di quel tempo. Un banner classico sparisce al primo scroll. Questa differenza di tempo in vista è ciò che fa sì che gli acquirenti programmatici diano più valore a uno sticky ad: hanno più occasioni che qualcuno interagisca con esso.

Questo non significa che tu debba riempire la pagina di sticky ads. Anzi, è il contrario. Uno sticky ben collocato, che non disturbi, ha più occasioni di accumulare tempo in vista di tre banner che il lettore chiude o ignora all'istante.

Sticky su mobile e sticky su desktop: differenze di rendimento

Il rendimento di uno sticky ad cambia radicalmente a seconda del dispositivo. Su mobile, dove lo schermo è stretto, uno sticky ad ben posizionato è uno dei formati più efficaci. Su desktop, dove c'è più spazio, l'impatto è minore.

Su mobile, uno sticky ad ancorato al piè di pagina occupa una striscia orizzontale che l'utente vede costantemente mentre scorre. Non interferisce con la lettura se è ben progettato, e l'utente sa di poterlo chiudere. Gli acquirenti programmatici fanno offerte più aggressive per questo formato su mobile perché sanno che ha più visibilità.

Su desktop, uno sticky ad laterale o nell'angolo compete con il contenuto principale. L'utente ha più spazio sullo schermo e può ignorare più facilmente un annuncio laterale. Lo sticky resta efficace, ma il vantaggio rispetto ad altri formati è minore che su mobile.

Per questo molti publisher che monetizzano traffico mobile scoprono che uno sticky ad ben implementato è uno dei loro formati con il rendimento migliore.

Dove metterlo senza che il lettore lo chiuda dopo due secondi?

La posizione dello sticky ad decide se funziona o se rovina l'esperienza del lettore. Ci sono tre posizioni principali: in alto, in basso e di lato.

• Sticky a piè di pagina: è la posizione con il rendimento migliore su mobile. Occupa una striscia orizzontale nella parte inferiore che l'utente vede mentre scorre, ma non interferisce con la lettura del contenuto principale. L'utente può chiudere l'annuncio se lo desidera.
• Sticky in testata: visibile in ogni momento, ma compete direttamente con lo spazio del contenuto. Su mobile, dove lo schermo è piccolo, disturba di più. Alcuni utenti chiudono l'annuncio o abbandonano la pagina.
• Sticky laterale: funziona meglio su desktop che su mobile. Su mobile, un annuncio laterale stretto è facile da ignorare ma occupa comunque spazio prezioso.

Conta anche la durata. Uno sticky ad che resta visibile per tutta la sessione può stancare l'utente. Molti publisher limitano il tempo di visualizzazione: per esempio, facendolo sparire dopo un certo periodo o quando l'utente scende oltre un certo punto della pagina. Questo riduce il logorio senza sacrificare troppo tempo in vista.

Un dettaglio che molti publisher trascurano: lo sticky ad deve avere un pulsante di chiusura visibile. Se l'utente non può chiuderlo, l'esperienza diventa frustrante, e questo danneggia sia il publisher sia l'inserzionista.

Sticky combinato con altri formati: quando genera conflitti

Uno sticky ad non è un formato isolato. Se hai già banner, video o nativi nella tua pagina, aggiungere uno sticky può creare problemi.

Il conflitto più comune è la sovrapposizione. Se il tuo sticky ad a piè di pagina e un altro formato flottante occupano lo stesso spazio, si coprono a vicenda. L'utente non può chiudere uno senza chiudere l'altro, ed entrambi i formati rendono peggio. È quello che gli ad ops chiamano conflitto tra annunci.

Un altro conflitto è la densità. Se la pagina ha già molti annunci, aggiungere uno sticky può superare i limiti di densità pubblicitaria che alcuni acquirenti accettano. Alcuni demand partner semplicemente non fanno offerte se rilevano troppi annunci per pagina.

La soluzione è mappare le posizioni prima di integrare uno sticky. Sapere esattamente dove va ogni formato, quale chiude quale, e lasciare spazio sufficiente perché ogni annuncio respiri. Uno sticky ad a piè di pagina e un banner in mezzo al contenuto non creano conflitto. Uno sticky a piè di pagina e un video out-stream, anche lui a piè di pagina, sì.

Quando conviene provare uno sticky ad sul tuo sito?

Non tutti i siti traggono lo stesso beneficio da uno sticky ad. Dipende dal tuo traffico, dal tuo contenuto e dal tuo pubblico.

Uno sticky ad ha più possibilità di funzionare se il tuo traffico è prevalentemente mobile. Se la maggior parte delle visite arriva da telefono, uno sticky ben collocato può cambiare il tuo rendimento. Su desktop, l'impatto è più variabile.

Dipende anche da quanto tempo l'utente passa sulla tua pagina. Se il tuo pubblico arriva, legge un paragrafo e se ne va, uno sticky ad ha meno occasioni di accumulare tempo in vista. Se il tuo contenuto è del tipo che la gente legge per diversi minuti, uno sticky ad ha più potenziale.

Conta il tema. Nei contenuti editoriali, sport, finanza o intrattenimento, uno sticky ad di solito funziona bene. Nei contenuti molto visivi o con molti elementi integrati, può disturbare di più.

Il modo migliore per sapere se conviene è provare. Integra uno sticky in una posizione, lascialo lavorare per almeno due settimane e confronta i tuoi ricavi con il periodo precedente. È più affidabile di qualsiasi previsione teorica.

Come lavoriamo gli sticky ads: formato e posizioni in ADEQ Media

In ADEQ Media lavoriamo con gli sticky ads. Il piè di pagina su mobile è di solito l'opzione con il rendimento migliore, ma ogni sito è diverso. Consulta la nostra guida completa ai formati pubblicitari per capire come ogni formato si inserisce nella tua strategia di monetizzazione.

Quello che cambia quando deleghi è che non devi decidere da solo dove metterlo. Il tuo account manager dedicato verifica quali posizioni rendono con il tuo traffico specifico, quali altre unità hai attive e come collocare lo sticky senza che competa con altri formati. Durante i primi 15 giorni dall'integrazione regoliamo posizione e durata, e combiniamo lo sticky con gli altri formati in modo che ognuno abbia il suo spazio. Se vuoi saperne di più su come funziona l'integrazione, leggi come implementare l'header bidding.

Tutto questo avviene senza che tu debba toccare nulla. L'Header Script si integra in 48 ore, e il nostro team configura e ottimizza il resto. Così hai uno sticky ad funzionante senza bisogno di imparare l'ad ops. Valuta il tuo sito e ti diremo come possiamo aiutarti.