Como funciona a publicidade programática, explicada para quem vive do seu site.
De tempos em tempos um parceiro de demanda pede que você acrescente uma linha ao seu ads.txt, e ninguém explica o que é esse arquivo nem por que ele existe. Aqui está o problema que ele veio resolver, como ler o que há dentro dele, em que difere do sellers.json e o que quebra quando está errado.
Ler artigoA fraude publicitária nem sempre é cometida pelo dono do site: muitas vezes ela só passa pela casa dele e deixa a conta no nome dele. Isto é o que significa tráfego inválido, por que as plataformas procuram por ele e o que dá para fazer para que os seus números aguentem uma revisão.
Ler artigoCada vez que alguém abre uma página com publicidade, acontece um leilão que dura menos do que um piscar de olhos. Este artigo explica o que ocorre nesses milissegundos, quem participa e por que vender publicidade não se parece mais com o que era há quinze anos.
Ler artigoO header bidding mudou a forma como um veículo digital vende seu inventário publicitário: em vez de oferecer cada espaço a um comprador depois do outro, oferece a todos ao mesmo tempo. Aqui está o problema que ele veio resolver, como funciona por dentro e o que envolve colocá-lo no ar.
Ler artigoMonetizar um site não é uma instalação, é manutenção. Antes de decidir se você faz internamente ou delega, vale ver o trabalho que existe por trás, o que é preciso para sustentá-lo e o que exigir de um parceiro. Com um aviso desde já: alguns sites ficam melhor sozinhos.
Ler artigoUm site não monetiza «colocando anúncios»: escolhe a que família de formatos pertence cada posição, e cada família é comprada, paga e suportada de maneira diferente. Este é o mapa completo, com o vídeo como eixo, e o que cada formato custa à página.
Ler artigoSe você vende publicidade e tem tráfego europeu, o consentimento do usuário deixou de ser só uma questão jurídica: é uma variável que entra direto no seu faturamento. Isto é o que significam CMP, TCF e Consent Mode, e o que precisa estar montado.
Ler artigoUm painel de monetização mostra meia dúzia de siglas que parecem dizer a mesma coisa, e não dizem. Cada uma responde a uma pergunta diferente, e usar a errada leva a decisões caras. Aqui está o que cada uma mede, por que duas ferramentas nunca batem e qual olhar em cada caso.
Ler artigoO Google avisa que seu site está lento e a suspeita cai sobre a publicidade. Às vezes com razão, às vezes não. Aqui está o que cada métrica mede, qual parte do problema é realmente dos anúncios e o que dá para arrumar sem abrir mão da receita.
Ler artigoAtualizar os anúncios de uma página parece dinheiro de graça: o mesmo leitor, mais impressões. A aritmética funciona no papel e falha na prática, porque impressões não são pagas por unidade solta, e sim pelo que valem. Aqui está quando o ad refresh é legítimo, que condições precisa cumprir e quando sai caro.
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