Perguntas frequentes sobre monetização web

Tudo o que você precisa saber para monetizar seu site ou app com a ADEQ Media: requisitos, formatos publicitários, pagamentos, implementação e suporte. Não encontrou sua resposta? Escreva para nós e um especialista responde em menos de 24 horas.

O que é a Adeq Media e o que ela oferece?

A ADEQ Media é uma agência de monetização para sites e aplicativos móveis. Dito de forma direta: você produz o conteúdo e nós cuidamos para que o espaço publicitário desse conteúdo seja vendido da melhor forma possível.

Isso inclui quatro coisas que normalmente exigiriam uma equipe própria de ad ops. Conectar demanda: vários compradores competindo pelas suas impressões em vez de apenas um. Escolher e posicionar os formatos que combinam com o seu site sem estragar a leitura. Negociar campanhas diretas com anunciantes, pagas a um preço fechado em vez do que sair no leilão. E acompanhar o desempenho dia a dia para corrigir o que não funciona.

O que não fazemos é pedir que você aprenda a gerenciar tudo isso. A integração é um script e o resto fica com um account manager designado à sua conta.

O que preciso para trabalhar com vocês?

Trabalhamos sobretudo com sites e apps acima de 350.000 páginas vistas mensais. É uma referência, não um muro: abaixo de certo volume não compensa a um anunciante configurar uma campanha, e sem campanhas o inventário não rende.

Também pedimos duas coisas que não são negociáveis, porque os próprios compradores as verificam:

• Tráfego real e conteúdo original. O tráfego comprado ou gerado artificialmente é detectado, e quando é detectado o anunciante pede o dinheiro de volta. Prejudica todos, a começar por você.
• Cumprimento de privacidade. O RGPD europeu e os marcos de consentimento do setor, como o GPP. Sem um sinal de consentimento válido, boa parte da demanda programática simplesmente não dá lance.

Se não tiver certeza de cumprir algum destes pontos, envie mesmo assim seu site ou app. A avaliação não custa nada e dizemos o que falta antes de você investir tempo nisso.

O que diferencia a Adeq Media de plataformas como AdSense, Ezoic ou 152Media?

A diferença de fundo está em como se define o preço do seu inventário.

CPM fixo em campanhas diretas. Em verticais como Forex e apostas trabalhamos campanhas negociadas a um preço fechado por acordo. Não dependem do que foi ofertado naquele dia, então você pode prever essa parte da sua receita em vez de descobri-la no fim do mês.

Competição simultânea, não em cascata. Vários demand partners premium dão lances ao mesmo tempo via header bidding. No modelo clássico de cascata perguntava-se a cada rede por ordem e aceitava-se a primeira que respondesse com um preço suficiente, que quase nunca era o melhor disponível.

Um account manager, não um painel. O setup e a otimização contínua são feitos por nós. Você não configura unidades nem ajusta preços mínimos.

No ar em 48 h, com um único Header Script.

Quais formatos publicitários vocês utilizam?

Trabalhamos com a gama completa, e a escolha não é questão de gosto: cada formato combina com um tipo de conteúdo e de visita.

• Display e sticky. O banner de sempre e sua versão ancorada, que permanece visível ao rolar. O sticky costuma ser a posição fixa de melhor desempenho no celular, porque acumula tempo em tela.
• Vídeo in-stream e out-stream. O primeiro fica dentro de um player com conteúdo próprio; o segundo funciona sem ele, dentro do artigo. Explicamos a fundo em formatos de vídeo.
• Nativos. Adotam a tipografia e o layout do site, então se integram à leitura em vez de interrompê-la.
• Interstitials e rewarded. Tela cheia entre transições, e anúncios que o usuário escolhe ver em troca de algo. Comuns em apps e jogos.
• Formatos exclusivos de campanhas Forex e apostas.
• Publicidade in-app e CTV.

Você pode ver todos os nossos formatos em detalhe.

Como e quando são feitos os pagamentos?

Pagamos mensalmente por transferência bancária, de forma automática no dia 1º de cada mês.

O ponto importante dessa frase é o que vem depois: não há valor mínimo de pagamento. O que foi gerado é pago, seja qual for a cifra. Não existe um limite abaixo do qual seu dinheiro fica retido esperando o mês seguinte.

Vale a pena parar aqui porque é onde a conta de um publisher mais se confunde. Um saldo mínimo acumulado não é dinheiro perdido, mas é dinheiro que não está na sua conta quando você precisa, e se seu faturamento for irregular pode ficar ali por meses. Receber o valor completo todo mês torna sua receita de publicidade tão previsível quanto qualquer outra fatura.

Se quiser entender o que gera essa cifra antes de ela chegar, comece por CPM, RPM e fill rate.

Que tipo de suporte vocês oferecem?

Um account manager dedicado, a mesma pessoa do início ao fim, e suporte 24/7. Não um formulário de tickets respondido por alguém diferente a cada vez, e sem janela de horário: se seu tráfego é mundial, seu problema não espera um escritório abrir.

O trabalho do account manager cobre quatro etapas:

• Onboarding. Colocar o Header Script, deixar o ads.txt correto e verificar que tudo carrega antes de começar a contar.
• Otimização. Revisar quais posições rendem, quais atrapalham e quais formatos vale testar ou retirar. É trabalho contínuo, não um ajuste inicial.
• Reporting. O que foi gerado e de onde veio, para você contrastar com seus próprios números.
• Suporte técnico de tags. Quando algo não carrega, quando um formato se sobrepõe ao seu layout ou quando você troca de template e é preciso reajustar.

Essa última parte é a mais subestimada. Um redesign do site pode desmontar uma integração publicitária sem que ninguém perceba até a receita cair, e aí a diferença entre avisar no mesmo dia ou na segunda-feira seguinte aparece na fatura.

Vocês monetizam aplicativos móveis?

Sim. Monetizamos aplicativos Android e iOS com formatos nativos, vídeo, interstitials e rewarded.

Um app não é um site com outra tela, e convém deixar isso claro antes de começar. Ali não há artigos para rolar, há sessões com um começo e um fim, e os formatos que funcionam são os que se apoiam nessa estrutura: um interstitial encaixa numa transição natural entre telas, e um rewarded funciona porque o usuário decide vê-lo em troca de algo dentro do próprio app.

A consequência prática é que o desempenho de um app depende muito mais de quando o anúncio é mostrado do que de quantos são mostrados. Um interstitial no meio de uma ação incomoda e faz desinstalar; o mesmo interstitial um segundo depois, ao terminar essa ação, nem se nota.

Não pedimos um mínimo diferente por ser app: o mesmo limite de referência que para um site. A avaliação é a mesma e preparamos uma proposta ajustada a como o seu é usado.

Meu site precisa ter um tipo específico de conteúdo?

Trabalhamos com conteúdo editorial e de entretenimento: notícias, cultura, esportes, finanças, loterias e celebridades, entre outros. O que pedimos é conteúdo de qualidade e sem restrições legais.

O tipo de conteúdo importa mais do que parece, e não por uma questão de critério nosso. Os compradores programáticos aplicam listas de exclusão por temática e por brand safety: há anunciantes que não dão lance ao lado de determinados conteúdos, por melhor que seja o tráfego. Um site com muita audiência numa temática restrita pode render menos que outro menor numa temática que os anunciantes procuram ativamente.

Por isso a avaliação olha o conteúdo e não apenas o volume. Se sua temática estiver num terreno duvidoso, dizemos antes de integrar qualquer coisa: é melhor que descobrir quando o fill rate não sobe.

Posso pedir uma demo antes de integrar?

Sim. Mostramos exemplos ao vivo dos formatos funcionando e preparamos uma estimativa de receita para seu site ou app. Preencha Avalie seu site e entramos em contato em menos de 24 horas.

Vale saber o que é e o que não é uma estimativa. Ela é construída com o que sabemos do seu volume, da sua temática, do país da sua audiência e dos formatos que encaixariam. É um ponto de partida razoável para decidir se vale a pena testar, não uma cifra garantida.

O que mais move o resultado real é a geografia da sua audiência e a época do ano: o mesmo site rende diferente num trimestre com orçamentos altos e em janeiro. Por isso sugerimos ler a estimativa como uma faixa e comprová-la com um teste real, que é do que trata a pergunta sobre fidelidade.

Posso manter o AdSense ou outras agências junto com a Adeq Media?

Sim. Nossa tecnologia pode conviver com outras plataformas, desde que não se gerem conflitos de anúncios nem se infrinjam as políticas de nenhuma das partes.

Um conflito de anúncios é algo muito concreto, não uma objeção teórica. Acontece quando dois scripts tentam preencher o mesmo espaço e um passa por cima do outro, quando se ultrapassam os limites de densidade publicitária impostos por alguma das plataformas, ou quando dois formatos flutuantes se sobrepõem na tela e o usuário não consegue fechar nenhum. O resultado costuma ser o pior dos dois mundos: a experiência piora e nenhuma das duas fontes rende bem.

Por isso, quando há convivência, a primeira coisa que fazemos no onboarding é mapear quais espaços cada um gerencia. Com as regras claras desde o início funciona sem problema; improvisado no caminho, quase nunca.

Como é feita a implementação das campanhas?

Três passos, sejam quais forem os formatos:

1. Você insere um Header Script no seu site. Uma única tag no cabeçalho. É a que dispara a requisição de lances e posiciona o que é vendido, por isso vai no topo: se carregar tarde, o leilão chega tarde e alguns compradores já não respondem.
2. Você carrega o nosso ads.txt. É um arquivo de texto na raiz do seu domínio que declara quem está autorizado a vender o seu inventário. Os compradores o leem antes de dar lance, e se não encontrarem a autorização correspondente, descartam a impressão. Explicamos tudo em o guia de ads.txt e sellers.json.
3. Nossa equipe configura e otimiza durante os primeiros 15 dias.

Esses 15 dias não são burocracia. É o tempo de ver, com dados seus, quais posições rendem, quais atrapalham e quais formatos convém retirar. No começo sempre há ajustes.

Existe permanência mínima para fazer um teste?

Não há fidelidade. Recomendamos 30 dias de teste, que é o mínimo razoável para ler um resultado.

A razão é que abaixo desse prazo você estaria medindo ruído. O desempenho publicitário varia entre dias úteis e fins de semana, muda com os ciclos de orçamento dos anunciantes e se move com a sazonalidade. Uma semana boa ou uma semana ruim não dizem nada sozinhas.

Há ainda um motivo de método: os primeiros 15 dias são de configuração e ajuste, então metade de um teste de 30 dias é justamente o período em que as coisas ainda estão sendo afinadas. Cortar antes é tirar uma conclusão da montagem, não do funcionamento.

Passados esses 30 dias você tem uma base para comparar com o que tinha antes, que é a única comparação que importa.

Há quanto tempo a Adeq está no mercado?

Desde 2018. Hoje trabalhamos com mais de 400 sites diretos com tráfego mundial.

Que os sites sejam diretos é o dado relevante, mais do que o número. Significa que a relação é com o publisher, sem camadas de intermediários entre o seu inventário e nós. Em programática, cada intermediário adicionado leva sua parte e acrescenta mais um salto onde se pode perder rastreabilidade, que é justamente o que os compradores penalizam quando auditam uma cadeia de suprimento.

O tráfego mundial implica ainda demanda em mercados distintos, algo que importa se sua audiência não está concentrada num único país.