Domande frequenti sulla monetizzazione web

Tutto quello che ti serve sapere per monetizzare il tuo sito o la tua app con ADEQ Media: requisiti, formati pubblicitari, pagamenti, implementazione e supporto. Non trovi la tua risposta? Scrivici e uno specialista ti risponde entro 24 ore.

Che cos'è Adeq Media e cosa offre?

ADEQ Media è un'agenzia di monetizzazione per siti web e app mobili. Detto in modo diretto: tu produci i contenuti e noi ci occupiamo di far vendere al meglio lo spazio pubblicitario attorno a quei contenuti.

Questo comprende quattro cose che normalmente richiederebbero un team di ad ops interno. Collegare la domanda: più acquirenti in competizione per le tue impressioni invece di uno solo. Scegliere e posizionare i formati che si adattano al tuo sito senza rovinare la lettura. Negoziare campagne dirette con gli inserzionisti, pagate a un prezzo chiuso invece che a quanto esce dall'asta. E controllare il rendimento giorno per giorno per correggere ciò che non funziona.

Quello che non facciamo è chiederti di imparare a gestire tutto questo. L'integrazione è uno script e del resto si occupa un account manager assegnato al tuo account.

Cosa serve per lavorare con voi?

Lavoriamo soprattutto con siti e app sopra le 350.000 pagine viste mensili. È un riferimento, non un muro: sotto un certo volume a un inserzionista non conviene configurare una campagna, e senza campagne l'inventario non rende.

Chiediamo inoltre due cose non negoziabili, perché le verificano gli acquirenti stessi:

• Traffico reale e contenuti originali. Il traffico comprato o generato artificialmente viene rilevato, e quando viene rilevato l'inserzionista si riprende i soldi. Danneggia tutti, a partire da te.
• Conformità alla privacy. Il GDPR europeo e i framework di consenso del settore, come il GPP. Senza un segnale di consenso valido buona parte della domanda programmatica semplicemente non fa offerte.

Se non sei sicuro di rispettare uno di questi punti, inviaci comunque il tuo sito o la tua app. La valutazione non costa nulla e ti diciamo cosa manca prima che tu ci investa tempo.

Cosa distingue Adeq Media da piattaforme come AdSense, Ezoic o 152Media?

La differenza di fondo sta in come viene definito il prezzo del tuo inventario.

CPM fisso nelle campagne dirette. In verticali come Forex e scommesse lavoriamo campagne negoziate a un prezzo chiuso per accordo. Non dipendono da quanto è stato offerto quel giorno, quindi puoi prevedere quella parte dei tuoi ricavi invece di scoprirla a fine mese.

Competizione simultanea, non a cascata. Diversi demand partner premium fanno offerte contemporaneamente tramite header bidding. Nel modello classico a cascata si chiedeva a ogni network in ordine e si accettava la prima che rispondeva con un prezzo sufficiente, che quasi mai era il migliore disponibile.

Un account manager, non un pannello. Setup e ottimizzazione continua li facciamo noi. Tu non configuri unità né regoli prezzi minimi.

Online in 48 h, con un solo Header Script.

Quali formati pubblicitari utilizzate?

Lavoriamo con l'intera gamma, e la scelta non è questione di gusto: ogni formato si adatta a un tipo di contenuto e di visita.

• Display e sticky. Il banner di sempre e la sua versione ancorata, che resta visibile scorrendo. Lo sticky è di solito la posizione fissa con il rendimento migliore su mobile, perché accumula tempo a schermo.
• Video in-stream e out-stream. Il primo sta dentro un player con contenuto proprio; il secondo funziona senza, dentro l'articolo. Lo spieghiamo a fondo in formati video.
• Nativi. Adottano la tipografia e l'impaginazione del sito, quindi si integrano nella lettura invece di interromperla.
• Interstitial e rewarded. Schermo intero tra le transizioni, e annunci che l'utente sceglie di vedere in cambio di qualcosa. Comuni in app e giochi.
• Formati esclusivi delle campagne Forex e scommesse.
• Pubblicità in-app e CTV.

Puoi vedere tutti i nostri formati in dettaglio.

Come e quando avvengono i pagamenti?

Paghiamo mensilmente tramite bonifico bancario, in automatico il giorno 1 di ogni mese.

Il punto importante di quella frase è ciò che viene dopo: non c'è un importo minimo di pagamento. Ciò che è stato generato viene versato, qualunque sia la cifra. Non esiste una soglia sotto la quale i tuoi soldi restano fermi in attesa del mese successivo.

Vale la pena fermarsi qui, perché è dove i conti di un publisher si confondono di più. Un saldo minimo accumulato non è denaro perso, ma è denaro che non è sul tuo conto quando ti serve, e se la tua fatturazione è irregolare può restare lì per mesi. Incassare l'importo pieno ogni mese rende i tuoi ricavi pubblicitari prevedibili come qualsiasi altra fattura.

Se vuoi capire cosa genera quella cifra prima che arrivi, parti da CPM, RPM e fill rate.

Che tipo di supporto offrite?

Un account manager dedicato, la stessa persona dall'inizio alla fine, e supporto 24/7. Non un modulo di ticket a cui risponde ogni volta qualcuno di diverso, e senza finestra oraria: se il tuo traffico è worldwide, il tuo problema non aspetta che apra un ufficio.

Il lavoro dell'account manager copre quattro fasi:

• Onboarding. Inserire l'Header Script, sistemare l'ads.txt e verificare che tutto si carichi prima che inizi a contare.
• Ottimizzazione. Controllare quali posizioni rendono, quali disturbano e quali formati conviene provare o rimuovere. È lavoro continuo, non una regolazione iniziale.
• Reporting. Quanto è stato generato e da dove è arrivato, così puoi confrontarlo con i tuoi numeri.
• Supporto tecnico dei tag. Quando qualcosa non si carica, quando un formato si sovrappone al tuo layout o quando cambi template e serve riadattare.

Quest'ultima parte è la più sottovalutata. Un redesign del sito può smontare un'integrazione pubblicitaria senza che nessuno se ne accorga finché i ricavi non calano, e lì la differenza tra avvisare lo stesso giorno o il lunedì successivo si vede in fattura.

Potete monetizzare app mobili?

Sì. Monetizziamo app Android e iOS con formati nativi, video, interstitial e rewarded.

Un'app non è un sito web su un altro schermo, ed è bene chiarirlo prima di iniziare. Lì non ci sono articoli da scorrere, ci sono sessioni con un inizio e una fine, e i formati che funzionano sono quelli che si appoggiano a quella struttura: un interstitial si inserisce in una transizione naturale tra schermate, e un rewarded funziona perché l'utente decide di vederlo in cambio di qualcosa dentro l'app stessa.

La conseguenza pratica è che il rendimento di un'app dipende molto più da quando l'annuncio viene mostrato che da quanti se ne mostrano. Un interstitial nel mezzo di un'azione infastidisce e fa disinstallare; lo stesso interstitial un secondo dopo, finita quell'azione, non si nota nemmeno.

Non chiediamo un minimo diverso perché è un'app: la stessa soglia di riferimento di un sito web. La valutazione è la stessa e prepariamo una proposta adatta a come viene usata la tua.

Il mio sito deve avere un tipo di contenuto specifico?

Lavoriamo con contenuti editoriali e di intrattenimento: notizie, cultura, sport, finanza, lotterie e gossip, tra gli altri. Quello che chiediamo è contenuto di qualità e senza restrizioni legali.

Il tipo di contenuto conta più di quanto sembri, e non per un criterio nostro. Gli acquirenti programmatici applicano liste di esclusione per tematica e per brand safety: ci sono inserzionisti che non fanno offerte accanto a certi contenuti, per quanto ottimo sia il traffico. Un sito con molta audience in una tematica limitata può rendere meno di uno più piccolo in una tematica che gli inserzionisti cercano attivamente.

Per questo la valutazione guarda il contenuto e non solo il volume. Se la tua tematica si trova in un terreno dubbio, te lo diciamo prima di integrare qualsiasi cosa: è preferibile a scoprirlo quando il fill rate non sale.

Posso richiedere una demo prima di integrare?

Sì. Ti mostriamo esempi dal vivo dei formati in funzione e prepariamo una stima dei ricavi per il tuo sito o la tua app. Compila Valuta il tuo sito e ti contattiamo entro 24 ore.

Conviene sapere cosa è e cosa non è una stima. Si costruisce con quello che sappiamo del tuo volume, della tua tematica, del paese del tuo pubblico e dei formati che si adatterebbero. È un punto di partenza ragionevole per decidere se vale la pena provare, non una cifra garantita.

Ciò che muove di più il risultato reale è la geografia del tuo pubblico e il periodo dell'anno: lo stesso sito rende diversamente in un trimestre con budget alti rispetto a gennaio. Per questo consigliamo di leggere la stima come un intervallo e di verificarla con una prova reale, che è di cui parla la domanda sul vincolo.

Posso mantenere AdSense o altre agenzie insieme ad Adeq Media?

Sì. La nostra tecnologia può convivere con altre piattaforme, purché non si creino conflitti tra annunci e non si violino le policy di nessuna delle parti.

Un conflitto tra annunci è qualcosa di molto concreto, non un'obiezione teorica. Succede quando due script provano a riempire lo stesso spazio e uno sovrascrive l'altro, quando si superano i limiti di densità pubblicitaria imposti da una delle piattaforme, o quando due formati flottanti si sovrappongono sullo schermo e l'utente non riesce a chiuderne nessuno. Il risultato è di solito il peggio dei due mondi: l'esperienza peggiora e nessuna delle due fonti rende bene.

Per questo, quando c'è convivenza, la prima cosa che facciamo nell'onboarding è mappare quali spazi gestisce ciascuno. Con regole chiare fin dall'inizio funziona senza problemi; improvvisato strada facendo, quasi mai.

Come vengono implementate le campagne?

Tre passi, qualunque siano i formati:

1. Inserisci un Header Script nel tuo sito. Un solo tag nell'head. È quello che lancia la richiesta di offerte e posiziona ciò che viene venduto, quindi va in alto: se si carica tardi, l'asta arriva tardi e alcuni acquirenti non rispondono più.
2. Carichi il nostro ads.txt. È un file di testo nella radice del tuo dominio che dichiara chi è autorizzato a vendere il tuo inventario. Gli acquirenti lo leggono prima di fare offerte, e se non trovano l'autorizzazione corrispondente scartano l'impressione. Lo spieghiamo per intero in la guida ad ads.txt e sellers.json.
3. Il nostro team configura e ottimizza durante i primi 15 giorni.

Quei 15 giorni non sono burocrazia. È il tempo per vedere, con i tuoi dati, quali posizioni rendono, quali disturbano e quali formati conviene rimuovere. All'inizio ci sono sempre aggiustamenti.

C'è un vincolo minimo per fare un test?

Non c'è vincolo. Consigliamo 30 giorni di prova, che è il minimo ragionevole per leggere un risultato.

La ragione è che sotto quel periodo staresti misurando rumore. Il rendimento pubblicitario varia tra giorni feriali e fine settimana, cambia con i cicli di budget degli inserzionisti e si muove con la stagionalità. Una settimana buona o una cattiva non dicono nulla da sole.

C'è anche un motivo di metodo: i primi 15 giorni sono di configurazione e regolazione, quindi metà di una prova di 30 giorni è proprio il periodo in cui le cose si stanno ancora affinando. Interrompere prima significa trarre una conclusione dal montaggio, non dal funzionamento.

Passati quei 30 giorni hai una base con cui confrontare quello che avevi prima, che è l'unico confronto che conta.

Da quanto tempo Adeq è sul mercato?

Dal 2018. Oggi lavoriamo con più di 400 siti diretti con traffico worldwide.

Che i siti siano diretti è il dato rilevante, più del numero. Significa che il rapporto è con il publisher, senza strati di intermediari tra il tuo inventario e noi. Nel programmatico ogni intermediario aggiunto si prende la sua parte e aggiunge un altro passaggio dove si può perdere tracciabilità, che è proprio ciò che gli acquirenti penalizzano quando verificano una supply chain.

Il traffico worldwide implica inoltre domanda in mercati diversi, cosa che conta se il tuo pubblico non è concentrato in un solo paese.