أشكال إعلانات sticky: أين تضعها ومتى تنجح

إعلان sticky هو إعلان يبقى ظاهرًا بينما يتنقل القارئ في الصفحة. وأشكال إعلانات sticky فعالة بشكل خاص على الهاتف المحمول، حيث المساحة محدودة ويجمع هذا الشكل وقتًا ظاهرًا أطول من البانر التقليدي. لكن أداءه يعتمد على المكان الذي تضعه فيه، والمدة التي يبقى فيها ظاهرًا، وكيف يتعايش مع الأشكال الأخرى.

ما هو إعلان sticky وكيف يعمل؟

إعلان sticky هو إعلان يبقى ثابتًا على الشاشة بينما يمرّر المستخدم المحتوى. وعلى عكس البانر التقليدي الذي يختفي حين تنزل في الصفحة، يبقى sticky مثبتًا في موضع واحد: في الأعلى أو الأسفل أو الجانب. ويُبقيه المتصفح ظاهرًا طوال الجلسة أو إلى أن يغلقه المستخدم يدويًا.

الآلية بسيطة من الناحية التقنية: للإعلان خاصية CSS تثبّته في نافذة العرض بدلًا من تدفق المستند. وعندما تُمرَّر الصفحة يتحرك المحتوى لكن الإعلان يبقى في مكانه. وبالنسبة إلى المستخدم، يبدو الأمر كأن الإعلان يرافقه أثناء القراءة.

لماذا يهم الوقت الظاهر أكثر من عدد الإعلانات

تقيس الإعلانات البرمجية الأداء بحسب المدة التي يبقى فيها الإعلان ظاهرًا على الشاشة.

يجمع إعلان sticky وقتًا ظاهرًا بشكل شبه تلقائي. فبينما يمرّر المستخدم المقال، يبقى الإعلان هناك. وإذا قضى القارئ دقيقتين في الصفحة، يكون sticky ظاهرًا معظم ذلك الوقت. أما البانر التقليدي فيختفي مع أول تمرير. وهذا الفرق في الوقت الظاهر هو ما يجعل المشترين البرمجيين يقدّرون إعلان sticky أكثر: فلديهم فرص أكبر لأن يتفاعل معه أحد.

وهذا لا يعني أن تملأ الصفحة بإعلانات sticky. بل العكس تمامًا. فإعلان sticky واحد في موضع جيد ولا يزعج، لديه فرص أكبر لجمع وقت ظاهر من ثلاثة بانرات يغلقها القارئ أو يتجاهلها فورًا.

sticky على الهاتف المحمول مقابل sticky على الكمبيوتر: فروق الأداء

يتغير أداء إعلان sticky جذريًا حسب الجهاز. فعلى الهاتف المحمول، حيث الشاشة ضيقة، يُعد إعلان sticky في موضع جيد من أكثر الأشكال فاعلية. أما على الكمبيوتر (desktop)، حيث المساحة أكبر، فالأثر أقل.

على الهاتف المحمول، يشغل إعلان sticky المثبت في أسفل الشاشة شريطًا أفقيًا يراه المستخدم باستمرار أثناء التمرير. ولا يعيق القراءة إذا كان مصممًا جيدًا، والمستخدم يعرف أنه يستطيع إغلاقه. وعادةً ما يزايد المشترون البرمجيون بقوة أكبر على هذا الشكل على الهاتف المحمول لأنهم يعرفون أن ظهوره أعلى.

على الكمبيوتر، ينافس إعلان sticky الجانبي أو في الزاوية المحتوى الرئيسي. فلدى المستخدم مساحة أكبر على الشاشة ويمكنه تجاهل إعلان جانبي بسهولة أكبر. يبقى sticky فعالًا، لكن الفارق مقارنةً بالأشكال الأخرى أقل مما هو على الهاتف المحمول.

لذلك يجد كثير من الناشرين الذين يحققون الربح من زيارات الهاتف المحمول أن إعلان sticky المطبَّق جيدًا من أفضل أشكالهم أداءً.

أين تضعه دون أن يغلقه القارئ بعد ثانيتين؟

موضع إعلان sticky يحدد ما إذا كان سينجح أو سيفسد تجربة القارئ. هناك ثلاثة مواضع رئيسية: الأعلى، والأسفل، والجانب.

• sticky في أسفل الشاشة: غالبًا ما يكون من أفضل المواضع أداءً على الهاتف المحمول. يشغل شريطًا أفقيًا في الجزء السفلي يراه المستخدم أثناء التمرير، لكنه لا يعيق قراءة المحتوى الرئيسي. ويمكن للمستخدم إغلاق الإعلان إن أراد.
• sticky في الترويسة: ظاهر في كل لحظة، لكنه ينافس مساحة المحتوى مباشرةً. وعلى الهاتف المحمول، حيث الشاشة صغيرة، يزعج هذا أكثر. فبعض المستخدمين يغلقون الإعلان أو يغادرون الصفحة.
• sticky الجانبي: يعمل على الكمبيوتر أفضل منه على الهاتف المحمول. فعلى الهاتف يسهل تجاهل إعلان جانبي ضيق، لكنه يشغل أيضًا مساحة ثمينة.

المدة مهمة أيضًا. فإعلان sticky يبقى ظاهرًا طوال الجلسة قد يُتعب المستخدم. ويحدّ كثير من الناشرين من مدة العرض: مثلًا أن يختفي بعد فترة معينة أو عندما ينزل المستخدم إلى ما بعد نقطة معينة في الصفحة. وهذا يقلل الإرهاق دون التضحية بكثير من الوقت الظاهر.

تفصيل يغفل عنه كثير من الناشرين: يجب أن يحتوي إعلان sticky على زر إغلاق ظاهر. فإذا لم يستطع المستخدم إغلاقه، تصبح التجربة محبطة، وهذا يضر الناشر والمعلن معًا.

sticky مع أشكال أخرى: متى يولّد تعارضات

إعلان sticky ليس شكلًا معزولًا. فإذا كانت لديك بالفعل بانرات أو فيديوهات أو إعلانات أصلية (native) في صفحتك، فإن إضافة sticky قد تخلق مشكلات.

التعارض الأكثر شيوعًا هو التداخل. فإذا شغل إعلان sticky في الأسفل وشكل عائم آخر المساحة نفسها، فإنهما يحجبان بعضهما. ولا يستطيع المستخدم إغلاق أحدهما دون إغلاق الآخر، ويحقق كلا الشكلين أداءً أسوأ. وهذا ما يسميه فريق ad ops تعارض الإعلانات.

تعارض آخر هو الكثافة. فإذا كانت الصفحة تحتوي بالفعل على إعلانات كثيرة، فإن إضافة sticky قد تتجاوز حدود الكثافة الإعلانية التي يقبلها بعض المشترين. وبعض شركاء الطلب (demand partners) ببساطة لا يزايدون إذا اكتشفوا أن هناك إعلانات أكثر من اللازم في الصفحة.

الحل هو رسم خريطة لمواضعك قبل دمج sticky. أن تعرف بالضبط أين يذهب كل شكل، وأيها يغلق الآخر، وأن تترك مساحة كافية لكل إعلان كي يتنفس. فإعلان sticky في الأسفل وبانر في منتصف المحتوى لا يولّدان تعارضًا. أما sticky في الأسفل وفيديو outstream في الأسفل أيضًا، فنعم.

متى يستحق تجربة أشكال إعلانات sticky في موقعك؟

لا تستفيد كل المواقع بالقدر نفسه من إعلان sticky. فالأمر يعتمد على زياراتك ومحتواك وجمهورك.

لدى إعلان sticky فرص أكبر للنجاح إذا كانت زياراتك في معظمها من الهاتف المحمول. فإذا كانت أغلب زياراتك تأتي من الهاتف، فإن sticky في موضع جيد قد يغيّر أداءك. أما على الكمبيوتر فالأثر أكثر تفاوتًا.

ويعتمد أيضًا على الوقت الذي يقضيه المستخدم في صفحتك. فإذا كان جمهورك يصل ويقرأ فقرة ثم يغادر، تكون فرصة إعلان sticky في جمع وقت ظاهر أقل. وإذا كان محتواك من النوع الذي يقرؤه الناس لعدة دقائق، فلإعلان sticky إمكانات أكبر.

الموضوع مهم. ففي المحتوى التحريري والرياضة والمال والترفيه، عادةً ما ينجح إعلان sticky. أما في المحتوى البصري جدًا أو الغني بالمحتوى المدمج، فقد يزعج أكثر.

أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كان يستحق هي التجربة. ادمج sticky في موضع واحد، واتركه يعمل لمدة أسبوعين على الأقل، وقارن إيراداتك بالفترة السابقة. فهذا أكثر موثوقية من أي توقع نظري.

كيف نعمل على إعلانات sticky: الأشكال والمواضع في ADEQ Media

في ADEQ Media نعمل بإعلانات sticky. وعادةً ما يكون أسفل الشاشة على الهاتف المحمول الخيار الأفضل أداءً، لكن كل موقع مختلف. اطّلع على دليلنا الكامل للأشكال الإعلانية لتفهم كيف يندرج كل شكل في استراتيجيتك لتحقيق الربح.

ما يتغير حين تفوّض الأمر هو أنك لست مضطرًا لأن تقرر وحدك أين يوضع. فمدير حسابك (account manager) المخصص يراجع المواضع التي تحقق أداءً في زياراتك تحديدًا، والوحدات الأخرى المفعّلة لديك، وكيف يوضع sticky دون أن ينافس الأشكال الأخرى. وخلال الأيام الـ 15 الأولى من الدمج نضبط الموضع والمدة، ونجمع sticky مع الأشكال الأخرى بحيث يكون لكل منها مساحته. وإذا أردت معرفة المزيد عن طريقة الدمج، اطّلع على كيفية تطبيق header bidding.

يحدث كل ذلك دون أن تضطر إلى لمس أي شيء. يُدمج Header Script خلال 48 ساعة، ويتولى فريقنا إعداد الباقي وتحسينه. وهكذا يعمل لديك إعلان sticky دون الحاجة إلى تعلّم ad ops. قيّم موقعك وسنخبرك كيف يمكننا مساعدتك.