Preguntas frecuentes sobre monetización web

Todo lo que necesitas saber para monetizar tu web o tu app con ADEQ Media: requisitos, formatos publicitarios, pagos, implementación y soporte. ¿No encuentras tu respuesta? Escríbenos y un especialista te responde en menos de 24 horas.

¿Qué es Adeq Media y qué ofrece?

ADEQ Media es una agencia de monetización para sitios web y aplicaciones móviles. Dicho de forma directa: tú produces el contenido y nosotros nos ocupamos de que el espacio publicitario de ese contenido se venda lo mejor posible.

Eso incluye cuatro cosas que normalmente exigirían un equipo propio de ad ops. Conectar demanda: varios compradores compitiendo por tus impresiones en lugar de uno solo. Elegir y colocar los formatos que encajan con tu sitio sin estropear la lectura. Negociar campañas directas con anunciantes, que se pagan a un precio cerrado en vez de a lo que salga en la subasta. Y vigilar el rendimiento día a día para corregir lo que no funciona.

Lo que no hacemos es pedirte que aprendas a gestionar todo eso. La integración es un script y el resto lo lleva un account manager asignado a tu cuenta.

¿Qué necesito para trabajar con ustedes?

Trabajamos sobre todo con sitios y apps que superan las 350.000 páginas vistas mensuales. Es una referencia, no un muro: por debajo de cierto volumen a un anunciante no le compensa configurar una campaña, y sin campañas el inventario no rinde.

Además pedimos dos cosas que no son negociables porque las verifican los propios compradores:

• Tráfico real y contenido original. El tráfico comprado o generado artificialmente se detecta, y cuando se detecta el anunciante reclama el dinero de vuelta. Perjudica a todos, empezando por ti.
• Cumplimiento de privacidad. El RGPD europeo y los marcos de consentimiento del sector, como el GPP. Sin una señal de consentimiento válida buena parte de la demanda programática sencillamente no puja.

Si no estás seguro de cumplir alguno de estos puntos, envíanos igual tu sitio o tu app. La evaluación no cuesta nada y te decimos qué falta antes de que inviertas tiempo en ello.

¿Qué diferencia a Adeq Media de otras plataformas como AdSense, Ezoic o 152Media?

La diferencia de fondo está en cómo se pone precio a tu inventario.

CPM fijo en campañas directas. En verticales como Forex y apuestas trabajamos campañas negociadas a un precio cerrado por acuerdo. No dependen de lo que haya pujado ese día, así que puedes prever esa parte de tus ingresos en lugar de descubrirla a fin de mes.

Competencia simultánea, no en cascada. Varios demand partners premium pujan a la vez mediante header bidding. En el modelo clásico de cascada se preguntaba a cada red por orden y se aceptaba la primera que respondía con un precio suficiente, que casi nunca era el mejor disponible.

Un account manager, no un panel. El setup y la optimización continua los hacemos nosotros. Tú no configuras unidades ni ajustas precios mínimos.

En vivo en 48 h, con un solo Header Script.

¿Cuáles son los formatos publicitarios que utilizan?

Trabajamos con la gama completa, y la elección no es cuestión de gusto: cada formato encaja con un tipo de contenido y de visita.

• Display y sticky. El banner de toda la vida y su versión anclada, que permanece visible al desplazarse. El sticky suele ser la posición fija de mejor rendimiento en móvil, porque acumula tiempo a la vista.
• Vídeo in-stream y out-stream. El primero va dentro de un reproductor con contenido propio; el segundo funciona sin él, dentro del artículo. Lo explicamos a fondo en formatos de vídeo.
• Nativos. Adoptan la tipografía y la maquetación del sitio, así que se integran en la lectura en lugar de interrumpirla.
• Interstitials y rewarded. Pantalla completa entre transiciones, y anuncios que el usuario elige ver a cambio de algo. Habituales en apps y en juegos.
• Formatos exclusivos de campañas Forex y apuestas.
• Publicidad in-app y CTV.

Puedes ver todos nuestros formatos en detalle.

¿Cómo y cuándo se realizan los pagos?

Pagamos mensualmente por transferencia bancaria, de forma automática el día 1 de cada mes.

El punto importante de esa frase es lo que viene después: no hay mínimo de pago. Se abona lo generado sea cual sea la cifra. No existe un umbral por debajo del cual tu dinero se queda retenido esperando al mes siguiente. Lo que se generó se abona, sea la cifra que sea.

Merece la pena detenerse aquí porque es donde más se confunde el cálculo de un publisher. Un saldo mínimo acumulado no es dinero perdido, pero sí es dinero que no está en tu cuenta cuando lo necesitas, y si tu facturación es irregular puede quedarse ahí meses. Cobrar el importe completo cada mes hace que tus ingresos por publicidad sean previsibles como cualquier otra factura.

Si quieres entender qué genera esa cifra antes de que llegue, empieza por CPM, RPM y fill rate.

¿Qué tipo de soporte ofrecen?

Un account manager dedicado, la misma persona de principio a fin, y soporte 24/7. No un formulario de tickets que contesta alguien distinto cada vez, y sin ventana horaria: si tu tráfico es worldwide, tu problema no espera a que abra una oficina.

El trabajo del account manager cubre cuatro etapas:

• Onboarding. Colocar el Header Script, dejar el ads.txt correcto y comprobar que todo carga antes de que empiece a contar.
• Optimización. Revisar qué posiciones rinden, cuáles estorban y qué formatos conviene probar o retirar. Es trabajo continuo, no un ajuste inicial.
• Reporting. Qué se generó y de dónde vino, para que puedas contrastarlo con tus propias cifras.
• Soporte técnico de tags. Cuando algo no carga, cuando un formato se solapa con tu maquetación o cuando cambias de plantilla y hay que reajustar.

Esa última parte es la que más se subestima. Un rediseño del sitio puede desmontar una integración publicitaria sin que nadie se dé cuenta hasta que los ingresos caen, y ahí la diferencia entre avisar el mismo día o el lunes siguiente se nota en la factura.

¿Pueden monetizar apps móviles?

Sí. Monetizamos aplicaciones Android e iOS con formatos nativos, vídeo, interstitials y rewarded.

Una app no es una web con otra pantalla, y conviene tenerlo claro antes de empezar. Ahí no hay artículos por los que desplazarse, hay sesiones con un principio y un final, y los formatos que funcionan son los que se apoyan en esa estructura: un interstitial encaja en una transición natural entre pantallas, y un rewarded funciona porque el usuario decide verlo a cambio de algo dentro de la propia app.

La consecuencia práctica es que el rendimiento de una app depende mucho más de cuándo se muestra el anuncio que de cuántos se muestran. Un interstitial en mitad de una acción molesta y hace desinstalar; el mismo interstitial un segundo después, al terminar esa acción, ni se nota.

No pedimos un mínimo distinto por ser app: el mismo umbral de referencia que para una web. La evaluación es la misma y te preparamos una propuesta ajustada a cómo se usa la tuya.

¿Mi sitio debe tener un tipo de contenido específico?

Trabajamos con contenido editorial y de entretenimiento: noticias, cultura, deportes, finanzas, loterías y farándula, entre otros. Lo que pedimos es contenido de calidad y sin restricciones legales.

El tipo de contenido importa más de lo que parece, y no por una cuestión de criterio nuestro. Los compradores programáticos aplican listas de exclusión por temática y por seguridad de marca: hay anunciantes que no pujan junto a según qué contenidos, aunque el tráfico sea excelente. Un sitio con mucha audiencia en una temática restringida puede rendir menos que otro más pequeño en una temática que los anunciantes buscan activamente.

Por eso la evaluación mira el contenido y no solo el volumen. Si tu temática está en un terreno dudoso, te lo decimos antes de integrar nada: es preferible a descubrirlo cuando el fill rate no sube.

¿Puedo solicitar una demo antes de integrarme?

Sí. Te enseñamos ejemplos en vivo de los formatos funcionando y preparamos una estimación de ingresos para tu sitio o tu app. Rellena Evalúa tu sitio y te contactamos en menos de 24 horas.

Conviene saber qué es y qué no es una estimación. Se construye con lo que sabemos de tu volumen, tu temática, el país de tu audiencia y los formatos que encajarían. Es un punto de partida razonable para decidir si merece la pena probar, no una cifra garantizada.

Lo que más mueve el resultado real es la geografía de tu audiencia y la época del año: el mismo sitio rinde distinto en un trimestre con presupuestos altos que en enero. Por eso recomendamos leer la estimación como un rango y comprobarla con una prueba real, que es de lo que habla la pregunta sobre permanencia.

¿Puedo incluir a Adeq Media en mi website y seguir manteniendo anuncios de AdSense u otras agencias?

Sí. Nuestra tecnología puede convivir con otras plataformas, siempre que no se generen conflictos de anuncios ni se infrinjan las políticas de ninguna de las partes.

Un conflicto de anuncios es algo muy concreto, no una objeción teórica. Ocurre cuando dos scripts intentan llenar el mismo hueco y uno pisa al otro, cuando se superan los límites de densidad publicitaria que impone alguna de las plataformas, o cuando dos formatos flotantes se solapan en pantalla y el usuario no puede cerrar ninguno. El resultado suele ser el peor de los dos mundos: la experiencia empeora y ninguna de las dos fuentes rinde bien.

Por eso, cuando hay convivencia, lo primero que hacemos en el onboarding es mapear qué huecos gestiona cada uno. Con las reglas claras desde el principio funciona sin problema; improvisado sobre la marcha, casi nunca.

¿Cómo se realiza la implementación de las campañas?

Tres pasos, sean cuales sean los formatos:

1. Insertas un Header Script en tu web. Una sola etiqueta en la cabecera. Es la que lanza la petición de pujas y coloca lo que se vende, así que va arriba: si se carga tarde, la subasta llega tarde y algunos compradores ya no responden.
2. Cargas nuestro ads.txt. Es un archivo de texto en la raíz de tu dominio que declara quién está autorizado a vender tu inventario. Los compradores lo leen antes de pujar, y si no encuentran la autorización correspondiente, descartan la impresión. Lo explicamos entero en la guía de ads.txt y sellers.json.
3. Nuestro equipo configura y optimiza durante los primeros 15 días.

Esos 15 días no son burocracia. Es el tiempo de ver con datos tuyos qué posiciones rinden, cuáles molestan y qué formatos conviene retirar. Al principio siempre hay ajustes.

¿Existe un mínimo de permanencia para realizar un test?

No hay permanencia. Recomendamos 30 días de prueba, que es el mínimo razonable para leer un resultado.

La razón es que por debajo de ese plazo estarías midiendo ruido. El rendimiento publicitario varía entre días laborables y fines de semana, cambia con los ciclos de presupuesto de los anunciantes y se mueve con la estacionalidad. Una semana buena o una semana mala no dicen nada por sí solas.

Hay además un motivo de método: los primeros 15 días son de configuración y ajuste, así que la mitad de una prueba de 30 días es precisamente el periodo en el que las cosas todavía se están afinando. Cortar antes es sacar una conclusión del montaje, no del funcionamiento.

Pasados esos 30 días tienes una base con la que comparar contra lo que tenías antes, que es la única comparación que importa.

¿Cuánto tiempo lleva Adeq en el mercado?

Desde 2018. Hoy trabajamos con más de 400 websites directos con tráfico worldwide.

Que los sitios sean directos es el dato relevante, más que el número. Significa que la relación es con el publisher, sin capas de intermediarios entre tu inventario y nosotros. En programática cada intermediario añadido se lleva su parte y añade un salto más donde se puede perder trazabilidad, que es justo lo que los compradores penalizan cuando auditan una cadena de suministro.

El tráfico worldwide implica además demanda en mercados distintos, algo que importa si tu audiencia no está concentrada en un solo país.